美妝採購看過來，3分鐘看植纖包材如何協助企業的永續路徑?

近年，美妝市場的競爭不再只看配方、功效與行銷，而是明確地走向「永續價值」。從國際精品到成分品牌，通路、投資者與消費者都在重新定義「好的美妝品牌」應具備的條件，而永續包材正從附屬選項變成必備要素。

在眾多材質中，外觀簡單乾淨的「植纖」被視為美妝業提升永續性與品牌質感的最佳新選擇，尤其在紙塑內襯、面膜外盒、禮盒結構、瓶器托架等多項用途上展現高度成熟度。

選用綠色包材不只是環保，更是轉為品牌資產的關鍵。

一、為何美妝產業會願意投入綠色包材？

美妝品牌之所以率先投入環保材質，有以下三大主因：

1. 通路審核標準全面升級

國際百貨、精品通路（如 Sephora、Harrods、Douglas）已開始要求供應商一起朝著降塑目標前進，像是：提供塑膠使用量減少證據、逐步導入可分解包材、避免使用不可回收複合材質或出示可分解認證或材質環評文件等。而導入綠色包材，已等於提升上架競爭力。

2. 消費者願意為永續買單

根據消費者洞察在2024美妝品永續意識調查報告指出以下消費者對於各項美妝永續議題的3種認知與熟悉程度。結論來說：美妝永續產品會「直接提升銷售」。

• 有 55% 消費者認為「永續產品」對於促進美妝購買是加分

• 接近 40% 消費者願意因永續材質而提高購買意願

• 只有不到 10% 消費者不太在意商品是否有永續訴求

3. ESG 與國際投資壓力

美妝品牌的 ESG 評分與採購政策緊密相關，特別是：減少塑膠使用量、提升包材可回收率、採用低碳材料及提供綠色設計（Design for Recycling）。綠色包材已與投資者信任度與企業價值深度綁定。

二、植纖是什麼？為何適合美妝品牌？

植纖是以植物纖維（甘蔗渣、竹纖維、麥桿、農業剩餘物）為原料，透過模塑技術製成。

它的核心優勢包括：

✔ 來自天然纖維，更低碳

不需使用原生塑膠，能降低碳排並減少石化依賴。

✔ 可分解包材（視工藝、配方與取得認證）

若通過BPI、OK Compost、seeding logo等可分解認證，更容易符合國際市場規定。

✔ 外觀質感佳，符合美妝品牌的精緻需求

植纖表面細膩、霧面感強，天然的溫潤觸感能帶出高端質地。

✔ 成型自由度高

與傳統紙盒使用刀模相比，植纖採用開模成型，在邊角弧度與結構曲線上能夠更為簡潔俐落，呈現一般紙盒做不出的圓潤線條。可以製成：禮盒與內襯、護膚瓶器托架、隨身產品托盤等，這種視覺與觸感的差異，比傳統紙盒更具立體感，取代毫無問題。。

✔ 可回收、可分解（依用途選擇）

能順利進入紙類回收系統，是屬於真正能循環的綠色包材。

三、植纖如何帶來美妝品牌的「質感升級」？

美妝產品的包裝除了保護，更是一種情緒價值，而植纖正好同時滿足：

1. 極簡設計潮流的主流材質

近年美妝包裝趨勢走向：原色、霧面、素雅、無負擔視覺，植纖的自然紙色與觸感，與品牌追求的「低調奢華」完美契合。

2. 打開禮盒的第一感受更高級

相比塑膠內襯，植纖給人的感覺更有手工感、工藝感與自然感，讓消費者「覺得這個品牌更願意投資在自己的商品上」。

3. 降低「塑膠感」，提升天然系品牌形象

若產品主打清潔美學、純淨美容（Clean Beauty）、天然或無添加，使用植纖包材可大幅提升一致性。

四、綠色包材實際能為美妝品牌創造哪些價值？

以下是最具體、最能被量化的價值面：

1. 通過通路永續標準，提高上架成功率

越來越多通路要求降塑作為行動、永續包材替代方案、包材循環率提升等，導入綠色包材，等於提前符合要求。

2. ESG 報告可量化成果

植纖所帶來的改善包括但不限於碳排減少、塑膠減量、更高廢棄物回收率與降低一次性塑膠比例。這些指標都能加分 ESG 與 CSR 報告，提升企業估值。

3. 開箱體驗提升帶來的銷售成效

大量國際品牌觀察到GenZ非常重視環保，將其視為一種價值觀，並將此融入消費和生活行為中。

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他們透過購買環保產品、支持有社會責任感的品牌、以及在社群媒體上展現環保意識來表達重視。所以已經有品牌開始：

• 換成植纖內襯後，顧客「開箱拍照分享」提升
• 高質感包裝提高回購率
• 美妝電商的顧客好評率增加

永續不是成本，而是品牌「價值加乘」

在全球美妝產業大規模朝低碳、循環設計前進的趨勢下，植纖不只是材料選擇，而是新的品牌策略。美妝品牌導入綠色包材，不只是為了減塑，而是為了全面提升品牌的市場競爭力。

科惠企業提供整合式環保包材解決方案，我們承諾將協助客戶從包材源頭落實綠色循環，達到永續經營的品牌價值。