如何避免漂綠？永續包裝最容易犯的 3 個錯誤

想像這樣的場景：你到手搖店點了飲料，看到廣告牆上寫著「環境是我們關注的議題」，心裡暗自覺得：「這品牌真有理念！」但拿到飲料時卻發現，店家使用保麗龍杯子，無法回收，更不用提到分解。

這就是典型的漂綠 (Greenwashing) — 用模糊或者誇大的環保宣稱，讓消費者以為品牌重視永續包裝。

在外送／外帶時代，包材是消費者接觸品牌的第一張「永續名片」，任何誇大或不實的環保宣稱，都可能傷害品牌信任度，甚至影響 ESG 評等。

錯誤一：未標示真實材料來源與認證

許多餐飲品牌在包裝上使用「永續包材」「環保包裝」字眼，卻沒有提供材料來源或第三方認證。消費者無從判斷包材是否真能分解或回收。

建議做法：

• 標示原料來源，例如「甘蔗渣植纖包材 (bagasse plant‑fiber)」
• 使用國際認證標章，例如 FSC、BPI Compostable、OK Compost
• 在官網或社群提供供應鏈透明資訊

這不僅降低漂綠風險，也能提升品牌公信力。

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錯誤二：包材功能與可分解性不符實際

許多品牌為了降低成本或追求外觀，選擇看似「環保」的包材，但其實防水、防油或耐熱性不足，導致消費者使用後仍需丟棄垃圾填埋。

建議做法：

• 選擇通過食品安全測試與耐熱／防油測試的植纖包材
• 確認材料在自然或工業堆肥條件下可完全分解
• 避免「功能不符實際」造成二次污染或品牌形象受損

錯誤三：未善用永續包裝傳遞價值

許多餐飲品牌只把環保包材當作「替代塑膠」，卻沒有有效告訴消費者包材背後的價值。結果，永續優勢無法轉化成品牌認同或消費意願。

建議做法：

• 在包裝上加註明確字眼：「植纖包材」、「可分解包材」、「可回收」

• 在外送平台、社群與官網同步教育消費者：這份包材如何減少塑膠、降低碳足跡

• 用數據呈現成效，例如每月減塑量、減碳量，讓消費者看到實際成果

這樣不只避免漂綠，也能將永續包材變成品牌差異化與 ESG 數據力的亮點。

科惠企業擁有超過20年海內外客戶服務經驗，提供整合式餐飲包材解決方案，我們承諾協助客戶從源頭落實，達到永續包裝的品牌價值。