最近，在一場產品發表會後的小型交流會上，一位資深科技品牌行銷主管對活動商說了一句話：「我們花了半年設計產品主視覺、投資百萬廣告預算，結果最讓人記住的，竟然是一個贈送的小手機支架。」這支由塑膠製成的小物，陪伴消費者每天滑手機、視訊會議與出差，卻也同時成為品牌努力永續經營的隱形戰場。

對於品牌而言，進入消費者手中的每一個觸點都是品牌價值的延伸，而贈品更是最直接、最具記憶點的接觸之一。若這份禮物帶來的是一次性浪費，那對企業品牌與ESG（Environmental, Social & Governance）評分而言，可能是「得不償失」的短期行銷。

企業 Scope 3 排放與贈品關聯

因為全球減碳趨勢崛起，各企業開始關注其產品與營運過程中的環境足跡。然電源消耗、碳排製程常為焦點，卻很少有人注意到Scope 3 排放中，贈品、包裝與行銷物料也佔一角。Scope 3 排放是指企業在供應鏈及產品生命周期中非直接控制但相關的碳排放，像是物流、原物料製造、甚至贈品的生產，都被納入評估範圍。

根據CDP（Carbon Disclosure Project）的報告，企業在 Scope 3 排放中，不可忽視的環境負擔常來自供應鏈與下游物料，包括電子配件、包裝與促銷材料的製造與使用。因此，當科技品牌持續強調永續承諾時，「一個小手機架、一個配件贈品」也可能是 ESG 評分中的累積因素，影響整體環境績效的真實呈現。

當消費者手中拿到贈品時，他們真正接觸的是品牌的延伸產品，也是一種看得見的 ESG 表態。面對永續經營的壓力，越來越多品牌開始重新定義禮贈品的角色—從一次性促銷物品，轉向能與產品使用體驗共存、具實用價值的「環保配件」。

這些禮贈品不再只是「附加物」，而是必須被納入品牌的永續包裝策略，包括：

• 質感與功能兼具，使其具有長期使用價值

• 避免使用一次性塑膠，降低廢棄負擔

• 納入年度 ESG 盤點與報告

這樣的策略使贈品不糊掉、不被浪費，而是延續消費者對品牌的正向認知。

再生塑膠在環保禮贈品的材料優勢

當談到環保配件材質時，再生塑膠（Recycled Plastic） 是目前最具效果的選擇之一。再生塑膠指的是由回收後的塑膠材料經過再處理製成的新材質，既延長了原本塑膠的使用壽命，又降低對原生塑膠（virgin plastic）的依賴。

再生塑膠在科技贈品上的優勢主要有：

1. 符合環保包材趨勢

再生塑膠能降低新塑膠生產對能源與原油的需求，與企業 ESG 承諾相呼應。

2. 保持產品性能

不同於一般人對「再生材料不耐用」的刻板印象，現代再生塑膠經過優化處理後，在耐用性與質感方面已能媲美傳統材質。

3. 降低整體碳足跡

Ellen MacArthur Foundation的循環經濟報告指出，提升再生材料使用有助於降低企業全生命周期的溫室氣體排放。

對品牌而言，選擇再生塑膠這類環保材質作為贈品，既符合商品世界趨勢，也能提升品牌在消費者心中的永續形象。

結語：產業為何該重新定義禮贈品價值

許多企業已開始實際落地這類策略。例如：

• 知名奇異果品牌：在活動推廣中不止提供商品試吃，甚至也贈送過品牌手機架，讓消費者拿到手時願意常帶在身邊使用，增加消費者對品牌的好感。

• 翡冷翠文創：在推廣藝術活動同時，將經典畫作結合rPET輕量型環保袋，讓禮品除了日常使用環保外，也能很時尚。

這些案例證明，當品牌把環保禮贈品納入其永續包裝策略中，不僅能減少廢棄物，還能提升消費者體驗與品牌忠誠度。

在全球永續發展的浪潮下，科技品牌所面對的挑戰已不再只是產品性能與市場競爭力，而是如何在企業治理（Governance）與社會責任方面展現誠意與行動。從把贈品看作「短期行銷成本」，到重新定位為「永續價值引擎」，是品牌邁向永續經營的重要一步。

再生塑膠不僅是循環包材選擇，更是品牌與消費者共同承諾的象徵。當一個小小的手機架被使用、保存並且被讚賞，它傳遞出的不只是產品本身，而是品牌對未來負責的態度。

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