消費者不想被「漂綠」欺騙：企業如何挑選真正的環境友善包材？

「這是環保包材、可分解、可回收！」

你是不是也常在產品包裝上看到這些標語？

但真相是，市場上有高達一半以上的「環保標示」，其實都屬於漂綠（Greenwashing） —— 也就是企業利用模糊的說法或半真半假的認證，營造出「永續友善」的形象，卻沒有真正減少環境負擔。

消費者越來越聰明，也越來越不願被欺騙。

對品牌與企業而言，唯有真正理解「什麼對環境友善」，才能避免誤踩漂綠陷阱。

一、漂綠的三種常見樣貌

就我們觀察國內外ESG機構這幾年所發布的文章，可以發現被標示「漂綠」的產品，多數會呈現以下3點樣貌。

• 只說「可分解」，卻沒有任何依據
  1. 許多產品宣稱「可分解」，但並沒有經過正式的可分解認證（如 OK Compost HOME 或 BPI）。
  2. 這代表產品可能根本無法在一般環境中自然分解，或只能在特定高溫工業堆肥條件下被處理，最終，它仍然變成垃圾。

• 用「生物材料」包裝石化產品
  1. 例如常見的「PLA 塑膠」，雖源自玉米澱粉，但若沒有進入專業堆肥場，也不會在自然環境中分解。
  2. 真正的環保包材應該能兼顧來源永續與回收處理可行性.

• 模糊宣稱「環保」，卻不說明如何達成
  1. 像「綠色製程」、「友善地球」這類語言，只是情感訴求，若沒有數據、認證或第三方標章支持，仍屬漂綠行為。

二、真正的環保包材，至少符合三個條件

• 具備國際認證：可驗證的「可分解」

品牌若要在 ESG 報告或標示上使用「可分解紙杯」等字樣，必須具備這些第三方認證作為依據，否則容易被市場質疑為漂綠。目前較為常見的有以下3種，但實際上仍視所屬國家需求再做額外申請。

1. OK Compost Certification：如果標示”Home”表示能在家庭堆肥（約20–30°C）中於一年內自然分解；標示”Factory”表示需要透過工業堆肥方式進行。

2. BPI：需在工業堆肥場（約50–60°C）中完成分解。主要使用美國材料與試驗學會（American Society for Testing and Materials）ASTM D6400及ASTM D6868標準，在北美廣泛受到各個工業堆肥設施認可，同時也能符合美國各州關於可堆肥認證的法規。

3. TC （Transaction Certificate）：是GRS認證的一部分，由GRS頒發。是追溯環節時提到的重要文件，用於確認生產、交易的產品使用的回收材料符合GRS標準。TC交易證書可以幫助企業向消費者展示其產品的可持續性，並提高產品的市場競爭力。

• 選擇正確的材料：植纖產品與水性塗層餐飲用品

1. sugarcane product（Sugarcan Products）：使用竹纖維、甘蔗渣、小麥稈等天然纖維，可自然分解並減少石化依賴。
2. 水性塗層餐飲用品：以水性塗層取代傳統 PE 塗層，使紙杯可被回收或於工業堆肥環境下分解，是取代淋膜紙杯的下一步。

• 有明確回收或堆肥管道

即使產品本身可分解，若缺乏回收體系，仍會流入焚化或掩埋系統。真正的永續設計，應該考慮「使用後去哪裡」的整個生命週期。

三、消費者在意的，不只是「看起來環保」！讓永續變成事實，而非標語。

現代消費者越來越重視品牌的誠信與責任。根據尼爾森（Nielsen）調查，66% 的消費者願意為具備可持續生產證明的品牌多付費。

換句話說，透明與真實，才是品牌最好的行銷！

對企業來說，導入可分解認證包材或植纖產品，不僅能降低碳排與廢棄量，更能在 ESG 報告、政府採購與國際合作上，成為具體而可量化的成果。

漂綠會短暫吸引眼球，但真實的永續，才能贏得長期信任。

企業若能從材料選擇開始——導入可回收的水性塗層餐飲用品、可分解植纖產品等，並建立回收機制，就能用行動說服市場：我們不只是說永續，而是實踐永續。