比折扣更長久：永續禮贈品如何延長品牌接觸時間？
一個簡單的實驗可以揭示問題：你還記得上一次活動領到的塑膠吊飾是什麼樣子嗎？反之，你是否還在使用那個有品牌 Logo 的環保袋或功能配件？多數人發現，一次性促銷品很快被遺忘、丟棄甚至分解成垃圾，但那些具實用功能與情感價值的贈品，卻能出現在生活一週、甚至多年後仍被使用。
在永續浪潮下，品牌的「禮贈品策略」需要重新定義 —— 不再只是刺激當下消費的折扣工具，而是能延長品牌與消費者長期接觸的重要管道。透過永續包裝思維與環境友善材質等的運用，贈品可以從「行銷成本」轉變為具象的品牌資產。
傳統促銷贈品的短生命週期 v.s 永續包裝使用行為改變
以往的促銷策略大多集中在「即時刺激」：買一送一、憑券贈品、抽獎折扣等。而這類贈品多數是低成本、一次性使用的小物，例如塑膠吊飾、紙杯墊或低質感貼紙。這類贈品的共同特點是：
- 與日常生活缺乏實用性
- 使用時間短
- 缺乏情感與價值連結
- 促銷過後迅速成為垃圾
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這樣「短生命週期」的贈品策略，在短期內確實可以提高銷售轉換，但對品牌記憶與忠誠度的影響極低。消費者在離開促銷現場後，很快就忘記這份「曾經領過的東西」——甚至不再記得是從哪個品牌拿到的。
與此相對的是永續素材的禮贈品策略。當一件贈品具備對環境友善材質、可重複使用或是可回收設計時，就不再是一個一次性的贈品，而是成為消費者日常生活的一部份。
根據Wifitalents最新調查，高達 80% 的消費者表示永續包裝會影響他們的購買決策，而且 55% 的促銷品採購者優先選擇環保材質商品。
當品牌選擇在贈品中採用永續包材與永續設計，不僅減少浪費，也促進消費者在日常生活中反覆使用該物件，每一次使用都能提醒他們與品牌的連結。這種「行為改變」比任何折扣券或短期促銷更能加深品牌認同。
永續行銷 ROI 的新衡量方式
過往傳統行銷往往以短期 KPI（如曝光數、成交流量、折扣使用率）來衡量活動成效。然而，永續策略帶來的益處是長期、隱性的，舉例可作為參考的永續行銷新ROI指標如下：
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永續禮贈品的「留存價值」：品牌如何用材質說故事
當談到永續新素材，再生塑膠是目前最具現實與可規模化的選擇之一。透過回收塑料再加工，再生塑膠不僅降低對原生塑膠（virgin plastic）的依賴，也能在維持耐用性與功能性的同時減少碳足跡。
相比起一次性促銷禮品，再生塑膠製的環保手機架、輕量水壺、重複使用購物袋、文件夾等，能在日常生活中被多次使用，甚至伴隨消費者多個生活場景。這種設計不僅帶來對品牌的「視覺曝光」，更透過反覆的使用累積深層意義，使贈品不再只是短暫的存在，而是延伸品牌觸及時間的工具。
禮贈品不只是環保的展示，更是品牌在日常生活中延伸與消費者對話的方式。當品牌選擇永續包材、再生塑膠等永續新素材作為贈品策略核心，它不再只是發放一件物品，而是向消費者傳達：
「我們看重的是永續生活，而不是一時的刺激。」
材質本身就是一種語言，當消費者理解這個選擇背後的環境價值與品牌承諾，每一次使用禮贈品的過程，就是品牌與消費者之間長久連結的故事。
科惠企業擁有超過20年海內外客戶服務經驗，提供整合式環保包裝與綠色日用品解決方案，我們承諾協助客戶從源頭落實永續策略。
